正月初二，过年期间为何舍得花钱？
不知道你是否想过，为什么有些人觉得过年期间花1000块钱给家人买礼品，比平时自己花1000块钱出去吃顿大餐更值得?
是因为他过年那几天忽然有钱了吗？显然不是。按照微观经济学原理，人们更偏好某一个消费束，是因为这个消费束的效用更高。那为什么给亲戚买礼品，会比给自己买东西的效用更高？
这就涉及到行为经济学心理账户的概念，这一概念由芝加哥大学教授理查德·塞勒提出。他认为，人们会将资金根据来源和支出划分成不同的类别，消费有时要受制于明确或不明确的特定账户的预算。
换句话说，在人们的心中存在着不同的隐形账户，比如：食物、娱乐、情感等。对于在什么地方花钱，花多少钱，会在心里做一番规划。而不同账户间具有独立性，不会因为某一账户的钱花完，而去动用其他账户的钱。
按照这一理论，在一个人的心里，自己吃饭的钱和给亲朋好友花的钱被分在了不同的账户。前者被分在了生活必需品的账户，只要能吃饱喝足，就不会想额外花钱。而后者则被分在了情感开支的账户，人们希望通过这份开支来维系亲情、友情和爱情。因此，虽然都是花1000块钱，但是会觉得前者花得不值，而后者花得值。
由于消费者心理账户的存在，人们在决策时往往会违背一些简单的经济运算法则，从而做出许多非理性的消费行为。但这份“非理性”很多时候来自于在意，来自于爱，也为社会注入了更多的温情，也是过年期间人们会愿意为家人朋友花钱的原因。